Маркетинг помешал компании Ford покорить Китай
21.02.2008
Компания Ford Motors не выполнила поставленные задачи по продажам в Китае в 2007 году. Об этом сообщает газета Detroit News, ссылаясь на оказавшийся в распоряжении газеты внутренний документ компании. Там говорится, что Ford собиралась поднять продажи в Китае в сравнении с 2006 годом на 2,6%, но реально подняла лишь на 2,1%. Газета пишет, что Ford не справилась с растущим рынком и отстала от конкурентов из-за ошибочной маркетинговой стратегии в Поднебесной.
Так, по словам президента азиатско-тихоокеанского
отделения Ford Motors Джона Паркера, компания сочла вкусы китайцев подобными таковых у европейцев и начала с продаж компактных моделей, типа Ford C-Max. В последствии выяснилось, что китайским автолюбителям больше нравятся более крупные автомобили, а среди компактных моделей они отдавали предпочтение другим автопроизводителям.